SEOについて調べると、たくさんのノウハウや情報が溢れています。しかし、その情報が本当に正しいのか、実際のところは誰にもわかりません。
僕は長年SEOに関わってきましたが、SEOの本質は「ブラックボックス」であることだと感じています。そして、そのブラックボックスに対して、僕たちはどう向き合うべきなのか。今回は、SEOに対する僕なりの考えをまとめました。
SEOとは何か
SEOとは、Search Engine Optimization（検索エンジン最適化）の略称です。GoogleやYahoo!、Bingなどの検索エンジンの検索結果の上位に表示させるための、コンテンツやシステムの改善などの施策を指します。
Googleは一定のガイドラインを設けています。例えば、こういう書き出しでやってください、こういう見出しでやってください、サイトのコンテンツはこういう風にしましょう、といったものです。
しかし、その中のコンテンツをどうやって評価しているのか、どう書くべきなのかといった具体的な部分については、あまり言及していません。ここにSEOの難しさがあります。
SEOはブラックボックスである
SEOはブラックボックスです。なぜブラックボックスなのか、その理由を説明します。
ブラックボックスの構造
SEOの仕組みは、以下のような構造になっています。
- インプット: 様々なコンテンツが入力される
- ブラックボックス: その中で処理が行われる
- アウトプット: 検索順位という形で結果が出てくる
このブラックボックスの中身は、Googleしか知らない情報です。いや、Googleも今AIを使っているから、細かくはわからないのではないでしょうか。
統計から導き出されるSEO
では、SEOの情報はどこから来るのか。それは、入れたコンテンツに対する順位がついた結果、アウトプットに対して、どういった評価をされているのかという統計を、いろんなサイトから取って、どんな判断がされて、どんな情報が必要で、どういう作りをしたらいいのかというところをまとめて、それっぽく書いているのがSEOだと僕は思っています。
つまり、SEOに答えはないということです。
SEOに答えはない
SEOに答えはありません。なぜなら、その順位がついたコンテンツが正解だとしても、その順位を超えるようなコンテンツが1位に出れば、それが正義というものが、現状SEOと呼ばれるものではないかなと思っています。
過去の情報は通用しない
今まで取っていた統計というのは、ある程度その傾向が掴めると思います。しかし、アップデートした後の評価というのは、ある程度そのタイムラグがあります。
Googleは常に、ブラックボックスをより適切なもの、より使いやすいものにアップデートを毎回かけて、どんなものを優先していこうという施策を打っています。
そのため、今あるSEOに関する情報、例えば2020年の記事だとか2021年の記事、その辺数年前の記事の情報というのは、今のSEOでは通用しない、もしくは評価されない、もしくは評価するボリュームが減っているといったこともあると思います。
過去の情報をあまり鵜呑みにせず、未来の情報を想定して作っていくというのがいいのではないでしょうか。
Googleが目指すもの
Googleは悪くしようと思っていません。Googleが目指している場所というのは、やっぱり検索エンジンを使って、使いやすい検索エンジンというのを提供したいという心はあると思うんです。
なぜなら、それが使われないと、Google検索もされなくなって、検索エンジンという立ち位置を失うことになってしまうからです。
Googleの本質的な目的
Googleにとって、どういったコンテンツが悪いとかではなく、読者、つまり検索する人、Google検索を使う人が、その検索した内容を1つ選んで、1番上の記事を選んで満足して帰る。これが1番です。
Googleとしては、検索順位とかなくても、本気で1位だけ出してみんなが満足すれば1番いいんですけど、2位とか3位とかも必要というところは、まぁ検索のキーワードだけではニーズをそこまで1つに絞れないというところですね。
同じ検索キーワードを入れたとしても、いろんな人の悩み、ニーズとかあるので、やっぱりそれごとにやらなきゃいけないので、1、2、3と同じような内容の基準を並べるかと言われたら、そうではないと思いますよね。
その中でも、キーワードごとにニーズごとのジャンルがあって、強いニーズ、弱いニーズというので、並んでくるんじゃないかなというのが、僕が考えるところです。
読者満足を最優先に
僕たちが何をしなきゃいけないかというと、まず1つは、今の常識というものを鵜呑みにしないことです。今の非常識がもしかしたら未来の常識になっているかもしれない。そうですね。逆に今の常識が非常識になっているかもしれないというのもあります。
Googleと同じ方向を見る
いろいろアップデートとかかけていくんですけど、念頭に置いて欲しいのは、やっぱりGoogleと同じ方向を見てコンテンツを作るということですね。
読者がどれだけ満足するか。自分の利益、自分のサービスの利益、自分の利益ばっかりを求めて、読者を騙すではないですけども、偏に誘導するようなものではなく、ほんとにより良いものをお勧めしたりとか、読者がほんとにこのサイト読んでよかったなぁって思ってもらえるようなサイト、コンテンツというのを作るべきだなと思います。
自分のサービスを作るよりは、Googleの検索に載せて、Googleの検索のサービスというところ、一部を自分が任されているみたいなことですね。検索キーワードを入力してきたお客さんが、この記事の、これからこの情報だったというような、そういった情報をちゃんと提供してあげるコンテンツを作るというのがいいと思います。
コンテンツの適切な長さを考える
コンテンツで、たまに1万字、2万字、3万字とか、すごい文字数を書いてきているんですけど、そんなのウェブページに書くのかというのは、僕は思うところがあります。
50,000文字とかレベルで、多分書籍、薄い書籍とかもう普通に行っちゃいますよね。40,000文字だとしても、原稿用紙100枚分とかですよ。読書感想文なんか2、3枚しかない。そんなたくさんの文字があるなら、ノートとか、他の書籍、出版、Kindleとか、そういった形の方にするほうがいいんじゃないかなと思うので、ウェブページの、ウェブのブログ程度であれば、問題1000文字、2000文字ぐらいあれば、ニーズに答えられるんじゃないでしょうか。
逆に7000、8000文字とか、10,000近くないとニーズに答えられないニーズあるのかなと僕は思いますね。
結論ファーストで書く
多分会話していてあります。何か質問された、1つ質問されたことで、30分レベル話している人、そんな人嫌ですよね。
だから、まず結論ファーストで書くというところか、やっぱりその長くなっちゃうなら、記事を分けるというところですね。多分1つのニーズに対して、そこまで書くということないと、やっぱりそういう取り組みをしていかなきゃければ、読みやすいというところも、やっぱり僕はあると思います。
多様な形式の可能性
現在、時間がないです。AIで指示出して、AIが無視にちょっと調べようかな、調べた結果1位とか、ちょっとがっかり記事、心がけたい。
でも、もう一つ言いたいのが、その位置づけがあったんですけど、そこ音声とか動画とか、もうビジュアルですね。ビジュアルといっても動画で言うと、音声で聞くみたいな取り組みができたなぁと思っています。
AI予約をオーバービュー、自分の先頭に入れると面白そうです。ちょっとそういった時間がない人向けのコンテンツ作りというのも、ちょっと作っていこうかなぁと考えています。
現状に満足しない姿勢
今回言いたかったのは、まぁ1番やっぱり現状に満足しないということですね。まぁ今常識というものは、非常識になっている可能性があるというところですね。
まぁAIを最近使っている人多いですけど、今までAI使って、使って仕事する？なんか誰も想像してないですか？そういうところはありますよね。
知識の再整理と実装
ちょっと知識の再整理と言ったらアレですけど、まぁ知識がついてきたら、今度自分でいろいろ探っていくような、自走するような形の取り組みをしていくといいんじゃないかなと思いますね。
研究者のような立ち位置で取り組む
どちらかと言うと、研究者のような感じの立ち位置で、色と遊んでみる、ウェブを楽しんでみる。こんなんじゃないかな。
みんな誰もやってないけど、これどうかな？これ、みんなこれって言って、みんな同じような就活の量産型のスーツ着たやつらみたいになっちゃっている記事があるけど、もうちょっと期末で金髪でオールバックでサンダルで行っちゃうみたいな。でも次って言うとわかりやすいみたいな。そんな記事とか作れたらいいなぁと僕は思うので、これからも頑張っていきましょう。
まとめ
SEOはブラックボックスであり、答えはありません。過去の情報に頼るのではなく、Googleと同じ方向を見て、読者の満足を最優先にコンテンツを作ることが重要です。
コンテンツは適切な長さを保ち、結論ファーストで書く。長くなるなら記事を分ける。そして、音声や動画など、多様な形式も検討する。
現状に満足せず、常識を疑い、研究者のような立ち位置で、実験的に取り組んでいく。そんな姿勢が、これからのSEOには必要なのではないでしょうか。